Námořnictvo Spojených států amerických se rozhodlo změnit svůj přístup v placené komunikaci zaměřené na muže ve věku 17 až 28 let. Zhruba 97 % svého rozpočtu určeného na reklamu (33 milionů dolarů) investuje do inzerce v digitálním prostředí. Chce se více zaměřit především na esporty a YouTube. Zároveň si Námořnictvo klade za cíl vytvořit vlastní profesionální tým. Aktuálně může s touto iniciativou oslovit až 4 700 svých rekrutů. Americké námořnictvo naopak opouští nákup reklam během zápasů Super Bowlu, které podle admirála Roberta Burkeho nedokázaly oslovit cílovou skupinu.